WEST PALM BEACH, Florida (26. März 2026) – U.S. Polo Assn., die offizielle Sportmarke der 1890 gegründeten United States Polo Association (USPA), gab heute den Start ihrer weltweiten Poloshirt-Kampagne „An Icon Born from the Game“ [Aus Sport geht eine Ikone hervor] bekannt. Die weltweite Kampagne ist eine kraftvolle Hommage an die authentischen sportlichen Wurzeln des legendären Poloshirts und dessen Entwicklung zu einem der beständigsten Stilklassiker der Welt.

Poloshirts haben ihren Ursprung auf den Polofeldern, geprägt von Bewegung, Wettkampf und dem Geist des Spiels, dessen Namen es trägt. Von Anfang an wurde das Poloshirt mit einem bestimmten Zweck entworfen und von Spielern getragen, die auf den Polofeldern Höchstleistungen erbringen wollten. Heute würdigt die U.S. Polo Assn. diesen zeitlosen Favoriten nicht nur als Modeartikel, sondern als eine Ikone, die aus dem Sport hervorgegangen ist. Über Generationen hinweg wurde es von Spielern und Verbrauchern auf der ganzen Welt geschätzt.

Das Poloshirt ist eines der bekanntesten Kleidungsstücke überhaupt, dessen Geschichte über 100 Jahre zurückreicht und das sich durch seine einzigartige Verbindung von Sport und Stil auszeichnet. Das ursprünglich aus atmungsaktivem Piqué-Strick mit weichem Kragen und in leichter Ausführung entworfene Modell, das den Anforderungen des Leistungssports gerecht werden sollte, hat sich zu einem zeitlosen Klassiker entwickelt, der sich sowohl für lässige Eleganz als auch für Freizeitkleidung eignet.

Das Poloshirt hat seinen Ursprung bei den Polospielern, für die es aus sportlichen Erfordernissen heraus entstanden ist. Polospieler haben die langärmligen Baumwollhemden angepasst, um Hitze, Bewegung und Wind beim Spielen besser zu bewältigen. Diese funktionellen, sportlich orientierten Anpassungen stellen die früheste Form des späteren Poloshirts dar. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts trugen Polospieler dazu bei, diese funktionalen Elemente zu etablieren, als der Sport an Popularität gewann. So stärkten sie die Verbindung des Shirts zum Sport und sein funktionales Design.

Im Laufe der Jahre entwickelte sich das Poloshirt weltweit zu einem Eckpfeiler der lässigen Sportbekleidung und steht heute als Symbol für den Preppy-Stil, die luxuriöse Freizeitkultur und den zeitgenössischen Athleisure-Trend, wobei es nahtlos den Weg von den Polofeldern über die Universitätsgelände bis hin in die Vorstandsetagen gefunden hat. Die anhaltende Anpassungsfähigkeit des Poloshirts zeigt sich in den vielfältigen Neuerungen, die es im Laufe der Jahrzehnte erfahren hat. Diese Fähigkeit zur Weiterentwicklung hat die dauerhafte Relevanz und kulturelle Bedeutung des Poloshirts gesichert.

Als offizielle Sportmarke der USPA, die 1890 gegründet wurde und zu den ältesten Sportverbänden der Vereinigten Staaten zählt, nimmt U.S. Polo Assn. einen festen Platz in der Geschichte des Poloshirts ein.

”„Die DNA des Poloshirts ist tief in dem Sport verwurzelt, der als Inspiration für seine Entstehung diente“, sagte J. Michael Prince, Präsident und CEO von USPA Global, dem Unternehmen, das die milliardenschwere, weltweit tätige Marke U.S. Polo Assn. verwaltet und vermarktet. „Mit An Icon Born from the Game würdigen wir ein Vermächtnis, das auf dem Spielfeld seinen Anfang nahm und bis heute – und auch für künftige Generationen – prägt, wie Polospieler, Sportfans und Verbraucher auf der ganzen Welt leben, sich bewegen und sich ausdrücken.“”

An Icon Born from the Game unterstreicht dieses Vermächtnis, indem es die sportlichen Wurzeln des Poloshirts hervorhebt und zugleich dessen Bedeutung in der modernen Kultur würdigt.

„Das Poloshirt wurde speziell für den Polosport entwickelt und erfüllt auf dem Spielfeld einen ganz bestimmten Zweck, aber ich trage es auch außerhalb des Spielfelds, wenn ich zum Essen ausgehe oder Zeit mit Freunden und Familie verbringe“, sagte Nico Escobar, globaler Markenbotschafter von U.S. Polo Assn. und amerikanischer Profi-Polospieler mit 6-Goal-Rang. „Ich finde es toll, dass U.S. Polo Assn. einerseits die Leistungsaspekte versteht und andererseits weiß, welche Rolle das Poloshirt im Alltag spielt.“

„Die authentische Verbundenheit von U.S. Polo Assn. mit diesem Sport und die Art und Weise, wie das Unternehmen den Polosport weltweit fördert, sind der Grund, warum ich diese Marke trage – sowohl auf dem Spielfeld als auch im Alltag“, fügt Escobar hinzu.

Globale Markteinführung: An Icon Born from the Game

An Icon Born from the Game wird im Frühjahr 2026 weltweit in 190 Ländern eingeführt und durch eine koordinierte, kanalübergreifende Präsenz zum Leben erweckt, die darauf ausgelegt ist, das Polohemd von U.S. Polo Assn. überall dort unverkennbar sichtbar zu machen, wo Verbraucher mit der vom Sport inspirierten Marke in Kontakt kommen. In den Geschäften wird das gesamte Sortiment an Modellen durch spezielle Polohemden-Präsentationsbereiche – darunter die für die Marke typischen Polo-Wände, Schaufensterauslagen und visuellen Merchandising-Elemente – hervorgehoben, wobei auffällige Farbkonzepte, eine klare Kategorisierung und Kampagnenbeschilderung mit dem Slogan als Leitmotiv zum Einsatz kommen.

In der Außen- und Printwerbung bringen vor Ort aufgenommene Hero-Images das Poloshirt zurück auf den Platz und unterstreichen damit seine authentische Verbindung zum Sport, während digitale und Social-Media-Aktivitäten die Geschichte durch Kurzvideos und globales Storytelling weiterführen. Zusammen sorgen diese Berührungspunkte für eine einheitliche, umfassende Darstellung des Poloshirts als echte Ikone, das im Sport verwurzelt ist, aber auch im Alltag eine wichtige Rolle spielt.

Zudem startet An Icon Born from the Game zeitgleich mit zwei der bedeutendsten Sportveranstaltungen in den Vereinigten Staaten – dem renommierten USPA Gold Cup® und einem der wettbewerbsintensivsten Turniere der Welt, der U.S. Open Polo Championship®, die am 26. April mit dem Finale endet.

Bei ”An Icon Born from the Game geht es darum, zu unserer Wahrheit zu stehen und sie weltweit selbstbewusst zu vertreten“,” sagte Stefanie Coroalles, Vizepräsidentin für globales Markenmarketing. ”Die globale Poloshirt-Kampagne vereint Tradition, Produkt und Selbstentfaltung und zeigt, wie leicht sich das Polohemd vom Sport in den Alltag integrieren lässt.”

„Für uns ist diese Markteinführung ein stolzer Moment, der unser Erbe auf eine Weise zum Leben erweckt, die modern, sichtbar und unverkennbar für U.S. Polo Assn. ist“, fügt Coroalles hinzu.

Produktsäulen: Play It Your Way

„Jedes Poloshirt von U.S. Polo Assn. wurde mit Bedacht entworfen, um Stil, Komfort, Funktionalität und authentische Sportdetails in Einklang zu bringen“, sagte Brian Kaminer, Senior Vice President für Marken- und Produktentwicklung. „Von traditionellen Schnitten bis hin zu modernen Funktionsstoffen – unsere Kollektionen von U.S. Polo Assn. spiegeln wider, wie sich das Poloshirt ständig weiterentwickelt und dabei seinen sportlichen Wurzeln treu bleibt.“

Die weltweite Poloshirt-Kampagne präsentiert die Vielseitigkeit dieses Klassikers anhand von fünf unterschiedlichen Looks, die dem Kunden die Möglichkeit bieten, das Poloshirt ganz nach seinem eigenen Geschmack zu stylen – ganz nach dem Motto „Play It Your Way“.

Play It Sporty ist das Poloshirt, das die Tradition von U.S. Polo Assn. in jeder Naht trägt. Mit authentischen Details, dem unverkennbaren Markenzeichen und sportlich inspirierten Elementen knüpft dieses zeitlose Modell direkt an den Sport an, mit dem alles begann. Offizielle Wappen, klassische Schnitte und traditionelle Designdetails würdigen die Geschichte des Polosports und das tief verwurzelte Erbe der Marke.

Play It Classic ist das Poloshirt für die Momente, die den Alltag ausmachen. Zeitlos, bequem und vielseitig kombinierbar – es ist die erste Wahl, wenn man etwas sucht, das immer passt. Das Modell ist darauf ausgelegt, immer wieder getragen zu werden, und fügt sich nahtlos in jeden Alltag ein, egal ob leger, entspannt oder etwas eleganter.

Play It in Motion – mit dem Performance-Poloshirt, das speziell für aktive Momente entwickelt wurde. Fortschrittliche Funktionsstoffe sorgen für feuchtigkeitsableitenden Tragekomfort, Atmungsaktivität und Elastizität, die sich den ganzen Tag über Ihren Bewegungen anpasst. Es wurde für Polospieler auf dem Platz oder für ein Leben in Bewegung entworfen und vereint Strapazierfähigkeit und Funktionalität mit einem eleganten, modernen Look.

Play It Bold ist ein modisches Poloshirt, das für einen individuellen Stil sorgt. Selbstbewusst und stilvoll verleiht diese Version einem bekannten Klassiker Persönlichkeit und Freiheit. Ob lässig getragen oder bewusst gestylt – es zeigt, wie vielseitig das Poloshirt sein kann, wenn es von Selbstbewusstsein geprägt ist und ganz nach den eigenen Vorstellungen getragen wird.

Play It Elevated ist das Premium-Poloshirt für Momente, die Raffinesse erfordern. Das elegante Design aus edlen Materialien mit durchdachten Details sorgt für einen eleganten Look, ohne dabei formell zu wirken. Klare Linien und eine durchdachte Passform sorgen für einen unaufgeregten und dennoch selbstbewussten Stil, der Lässigkeit und Raffinesse in Einklang bringt.

Die saisonalen Poloshirts von U.S. Polo Assn. sind in den Kollektionen für Herren, Damen und Kinder in einer großen Auswahl an Stoffen, Ausführungen und Farben erhältlich – von klassischen neutralen Tönen bis hin zu leuchtenden Farben. Die aktualisierten Designs des Poloshirts zeichnen sich durch strukturierte Rippen, dezente Muster und raffinierte Schnittdetails aus und sind mit dem markentypischen Doppelreiter-Logo versehen – ein Zeichen für Authentizität und ein Symbol für den Sport.

Die U.S. Polo Assn. nimmt weiterhin Produkte in ihr Sortiment auf, die im Einklang mit ihrem globalen NachhaltigkeitsprogrammUSPA Life stehen und dabei das Engagement der Marke für verantwortungsbewusste Beschaffung und langfristige Umweltinitiativen widerspiegeln. Das USPA Life-Poloshirt, das im Frühjahr 2027 in den Handel kommt, baut auf dem bekanntesten Modell von U.S. Polo Assn. auf und wurde aus sorgfältig ausgewählten, bevorzugten Materialien entworfen, die das Bemühen der Marke widerspiegeln, den ökologischen Fußabdruck dieses Kultklassikers zu verbessern. Von dem Stoff aus 100 % bevorzugter Baumwolle bis hin zu den letzten Details wie Knöpfen und Garn wurde jedes Element sorgfältig ausgewählt, um die Umweltbelastung zu verringern und gleichzeitig den klassischen Look, den Komfort und die Qualität zu bewahren, welche Kunden von einem Polohemd der Marke U.S. Polo Assn. erwarten.

Bekleidung und Accessoires von U.S. Polo Assn sind in den U.S. Polo Assn.-Stores und online unter uspoloassnglobal.com erhältlich.

Bildunterschrift:

1) Nico Escobar, globaler Markenbotschafter von U.S. Polo Assn. und amerikanischer Profi-Polospieler mit 6-Goal-Rang, verfolgt das Spiel auf dem Rücken seines Pferdes, gekleidet in Polo-Weiß und einem klassischen marineblauen Polohemd von U.S. Polo Assn. – „An Icon Born from the Game“

2) Models von U.S. Polo Assn. in Poloshirts beim Fotoshooting für die globale Frühjahr/Sommer-Kollektion 2026 in Charleston, South Carolina

3) Kampagnenbilder zu „Das Poloshirt: An Icon Born From the Game“ mit Models von U.S. Polo Assn.

Über U.S. Polo Assn. und USPA Global

U.S. Polo Assn. ist die offizielle Sportmarke der United States Polo Association (USPA), dem größten Verband von Poloclubs und Polospielern in den Vereinigten Staaten, der 1890 gegründet wurde. Mit einer globalen Präsenz im Wert von mehreren Milliarden Dollar und einem weltweiten Vertrieb durch mehr als 1.200 U.S. Polo Assn. Einzelhandelsläden und Tausende von zusätzlichen Vertriebsstellen bietet die U.S. Polo Assn. Bekleidung für Herren, Damen und Kinder sowie Accessoires und Schuhe in mehr als 190 Ländern weltweit an. Die Marke sponsert bedeutende Polo-Veranstaltungen rund um den Globus, unter anderem die U.S. Open Polo Championship®, die jährlich im NPC in The Palm Beaches stattfindet und als das wichtigste Poloturnier der Vereinigten Staaten gilt. Dank wegweisender Verträge mit ESPN in den Vereinigten Staaten, TNT and Eurosport in Europa sowie Star Sportsin Indien werden nun mehrere der weltweit führenden Polomeisterschaften, die von U.S. Polo Assn. gesponsert werden, übertragen, wodurch dieser spannende Sport zum ersten Mal Millionen von Sportfans weltweit zugänglich wird.

Laut License Global wurde die U.S. Polo Assn. neben der NFL, der PGA Tour und der Formel 1 wiederholt zu einem der weltweit führenden Sportlizenzgeber gekürt. Darüber hinaus wird die sportlich inspirierte Marke international mit Auszeichnungen für globales Wachstum und ihre Sportinhalte gewürdigt. Aufgrund ihres enormen Erfolgs als globale Marke wurde die U.S. Polo Assn. in Forbes, Fortune, Modern Retail und GQ wie auch auf Yahoo Finance und Bloomberg sowie in vielen anderen bekannten Medienquellen weltweit präsentiert. Besuchen Sie uspoloassnglobal.com und folgen Sie @uspoloassn, um weitere Informationen zu erhalten.

USPA Global ist eine Tochtergesellschaft der United States Polo Association (USPA) und verwaltet die milliardenschwere Sportmarke U.S. Polo Assn. USPA Global leitet darüber hinaus die Tochtergesellschaft Global Polo, die weltweit führend im Bereich Polo-Sportinhalte ist. Weitere Informationen finden Sie unter globalpolo.com oder Global Polo auf YouTube.