WEST PALM BEACH, FL. (26 marzo 2026) – U.S. Polo Assn., il marchio sportivo ufficiale della United States Polo Association (USPA), fondata nel 1890, ha annunciato oggi il lancio della sua campagna globale per la polo, Un’icona nata dal gioco. La campagna globale è un potente omaggio alle autentiche origini sportive della polo e alla sua evoluzione in uno dei capi di stile più duraturi al mondo.

Le origini della polo affondano nei campi da polo, forgiate dal movimento, dalla competizione e dallo spirito del gioco che le ha dato il nome. Fin dalle origini, la polo è stata concepita con uno scopo preciso: indossata dai giocatori in cerca di prestazioni ottimali sui campi da polo. Oggi U.S. Polo Assn. celebra questo intramontabile capo, non solo come un articolo di moda, ma come un’icona nata dallo sport e portata avanti da generazioni di giocatori e consumatori in tutto il mondo.

La polo è uno dei capi più rappresentativi di sempre, con una storia che risale a oltre 100 anni fa, e si distingue per la sua straordinaria fusione di sport e stile. Originariamente concepita con un tessuto piqué traspirante, un colletto morbido e una struttura leggera per rispondere alle esigenze dello sport agonistico, si è evoluta in un capo senza tempo, adatto all’eleganza casual e al leisurewear.

La polo affonda le sue origini tra i giocatori di polo, nata per necessità legate a questo sport. I giocatori di polo modificarono le camicie di cotone a maniche lunghe per gestire meglio caldo, movimento e vento durante il gioco. Questi adattamenti funzionali e sportivi rappresentano la prima forma di quella che sarebbe diventata la polo. Nel corso del Novecento, con la crescente popolarità del polo, i giocatori contribuirono a formalizzare questi elementi funzionali, rafforzando il legame tra la maglia e lo sport e consolidando il suo design pratico.

Nel corso degli anni, la polo è diventata un capo di riferimento dello sportswear casual in tutto il mondo, simbolo dello stile preppy, della cultura del leisure di lusso e dell’athleisure contemporaneo, capace di passare con naturalezza dai campi da polo ai campus universitari fino alle sale riunioni. La sua duratura adattabilità si manifesta nelle diverse reinterpretazioni susseguitesi nel corso dei decenni; la capacità di evolversi ha garantito alla polo una rilevanza e un peso culturale che resistono nel tempo.

In qualità di marchio sportivo ufficiale dell’USPA, fondata nel 1890 e tra le più antiche organizzazioni sportive degli Stati Uniti, U.S. Polo Assn. rappresenta un punto di riferimento autentico nella storia della polo.

”Il DNA della polo affonda le sue radici nello sport che l’ha ispirata”, ha dichiarato J. Michael Prince, presidente e CEO di USPA Global, l’azienda che gestisce e commercializza il marchio globale multimiliardario U.S. Polo Assn. “Con Un’icona nata dal gioco, stiamo onorando un’eredità che è iniziata sul campo e continua a plasmare il modo in cui i giocatori di polo, gli appassionati di sport e i consumatori di tutto il mondo vivono, si muovono e si esprimono oggi e per le generazioni future.”

Un’icona nata dal gioco rafforza questa eredità collegando le origini della polo nello sport, celebrando al contempo il suo posto nella cultura moderna.

“La polo nasce per il gioco, con una funzione precisa sul campo, ma è anche il capo che scelgo fuori dal campo, per una cena o per trascorrere del tempo con amici e famiglia”, ha dichiarato Nico Escobar, U.S. Polo Assn. Global Brand Ambassador, giocatore professionista statunitense di polo a 6 goal. “Apprezzo che U.S. Polo Assn. comprenda sia l'aspetto delle prestazioni sia il modo in cui la polo si inserisce nella vita di tutti i giorni”.

“Il legame autentico di U.S. Polo Assn. con lo sport e il suo impegno concreto nel sostenere il polo in tutto il mondo sono il motivo per cui la indosso, dentro e fuori dal campo”, aggiunge Escobar.

Lancio globale: Un’icona nata dal gioco

Lanciata a livello globale in 190 Paesi nella primavera 2026, Un'icona nata dal gioco prenderà vita attraverso una presenza coordinata e multicanale, pensata per rendere la polo U.S. Polo Assn. inconfondibilmente visibile ovunque i consumatori entrino in contatto con il marchio di ispirazione sportiva. Nei negozi, le aree dedicate alla polo, tra cui le caratteristiche polo walls del marchio, le vetrine e i momenti di visual merchandising, metteranno in risalto l’intera gamma di modelli attraverso palette cromatiche d’impatto, una categorizzazione chiara e la segnaletica della campagna ancorata allo slogan.

Nell’ambito della pubblicità esterna e stampata, le immagini principali scattate sul posto riportano la polo sul campo, rafforzando la sua autentica connessione con lo sport, mentre le attivazioni digitali e sui social media estendono la storia attraverso contenuti in formato breve e narrazione globale. Insieme, questi punti di contatto creano un’espressione coerente e immersiva della polo come una vera icona radicata nello sport ma rilevante per la vita di tutti i giorni.

Inoltre, Un’icona nata dal giocoviene lanciata in concomitanza con due degli eventi più importanti di questo sport negli Stati Uniti: la prestigiosa USPA Gold Cup® e uno dei tornei più competitivi al mondo, l’U.S. Open Polo Championship®, che si conclude con la finale del campionato il 26 aprile.

”Un’icona nata dal gioco significa affermare la nostra verità e raccontarla con forza, su scala globale, ” ha dichiarato Stefanie Coroalles, Vice Presidente, Global Brand Marketing. ”La campagna globale della polo unisce tradizione, prodotto ed espressione di sé, mostrando come la polo si muova senza sforzo dallo sport alla vita di tutti i giorni.”

“Questo lancio rappresenta per noi un momento di grande orgoglio: un’espressione che dà nuova vita alla nostra eredità in chiave contemporanea, rendendola visibile e inconfondibilmente U.S. Polo Assn.”, aggiunge Coroalles.

Pilastri del prodotto: Gioca a modo tuo

”Ogni polo U.S. Polo Assn. è creata con l’intento di bilanciare stile, comfort, funzionalità e dettagli sportivi autentici,” ha affermato Brian Kaminer, Vice Presidente Senior, Brand and Product Development. ”Dalla struttura ispirata alla tradizione ai tessuti moderni ad alte prestazioni, le nostre collezioni U.S. Polo Assn. riflettono come la polo continui a evolversi restando fedele alle sue radici sportive.”

La campagna globale della polo mette in mostra la versatilità dell’icona attraverso cinque espressioni distinte che danno al consumatore l’opportunità di “Giocare a modo suo” quando la abbina alla polo.

Play It Sporty è la polo che racchiude in ogni cucitura l’eredità autentica di U.S. Polo Assn. Con dettagli autentici, un branding riconoscibile ed elementi di ispirazione sportiva, questa silhouette senza tempo si ricollega direttamente al gioco che ha dato origine a tutto. Stemmi ufficiali, tagli classici e dettagli di design tradizionali celebrano la storia del polo e il patrimonio profondamente radicato del marchio.

Play It Classic è la polo per i momenti che compongono la vita di tutti i giorni. Dalle linee classiche, comoda e facile da abbinare, è la scelta ideale quando cerchi un capo che funziona in ogni occasione. Pensata per essere indossata più e più volte, si adatta perfettamente a qualsiasi routine, che sia casual, rilassata o leggermente elegante.

Play It in Motion è la polo ad alte prestazioni ideata per l’azione. Tessuti tecnici avanzati garantiscono comfort grazie alla gestione dell’umidità, traspirabilità e una vestibilità elastica che asseconda i movimenti durante tutta la giornata. Pensata per i giocatori di polo in campo o per chi è sempre in movimento, bilancia resistenza e funzionalità con un’estetica moderna e curata.

Play It Bold è la polo alla moda creata per esprimere sé stessi. Definita da sicurezza e stile, questa versione conferisce personalità e libertà a un’icona familiare. Indossata in modo casual o abbinata con cura, dimostra quanto la polo possa essere versatile quando è guidata dalla sicurezza di sé e portata secondo il proprio stile.

Play It Elevated è la polo di alta qualità creata per i momenti che richiedono raffinatezza. Realizzata con materiali di classe e dettagli curati, offre un look raffinato senza risultare formale. Linee pulite e una vestibilità attenta creano uno stile composto ma sicuro che bilancia la praticità con la raffinatezza.

Le polo stagionali di U.S. Polo Assn. sono disponibili nelle collezioni uomo, donna e bambino in un’ampia gamma di tessuti, finiture e colori, dai classici colori neutri alle tonalità vivaci. I design aggiornati si distinguono per coste testurizzate, pattern discreti e dettagli costruttivi ricercati, rifiniti con il caratteristico logo Double Horsemen distintivo del marchio, segno di autenticità e simbolo dello sport.

U.S. Polo Assn. continua a incorporare prodotti in linea con il suo programma globale di sostenibilità,USPA Life, riflettendo l’impegno del marchio per un approvvigionamento responsabile e iniziative ambientali a lungo termine. La polo USPA Life, in arrivo nei negozi nella primavera del 2027, si sviluppa a partire dallo stile più rappresentativo di U.S. Polo Assn., realizzata con materiali selezionati con cura che riflettono l’impegno del marchio a migliorare l’impronta globale di questo capo fondamentale. Dal tessuto in cotone 100% preferenziale ai dettagli di rifinitura come bottoni e filo, ogni elemento è stato selezionato per ridurre l’impatto ambientale preservando al contempo l’aspetto classico, il comfort e la qualità che i clienti si aspettano da una polo U.S. Polo Assn.

L’abbigliamento e gli accessori U.S. Polo Assn. sono disponibili nei negozi U.S. Polo Assn. e online su uspoloassnglobal.com.

Didascalie foto:

1) U.S. Polo Assn. Global Brand Ambassador, Nico Escobar, giocatore professionista statunitense di polo a 6 goal, disputa una partita in sella al suo partner equino, indossando il completo bianco da polo e una classica polo U.S. Polo Assn. blu navy, Un’icona nata dal gioco

2) Modelli U.S. Polo Assn. in polo al servizio fotografico della collezione globale Primavera-Estate 2026 a Charleston, Carolina del Sud

3) La campagna “Polo: Un’icona nata dal gioco” con i modelli U.S. Polo Assn.

Informazioni su U.S. Polo Assn. e USPA Global

U.S. Polo Assn. è il marchio sportivo ufficiale della United States Polo Association (USPA), la più grande associazione di club e giocatori di polo negli Stati Uniti, fondata nel 1890. Con un mercato globale multimiliardario e una distribuzione mondiale che conta oltre 1.200 negozi U.S. Polo Assn. e migliaia di punti di distribuzione, U.S. Polo Assn. offre abbigliamento, accessori e calzature per uomo, donna e bambino in oltre 190 Paesi del mondo. Il marchio è sponsor ufficiale dei principali eventi di polo in tutto il mondo, compreso lo U.S. Open Polo Championship®, che si svolge ogni anno all’NPC a Palm Beach, il più prestigioso torneo di polo degli Stati Uniti. Oggi gli storici accordi con ESPN negli Stati Uniti, TNT e Eurosport in Europa, e Star Sportsin India permettono di trasmettere molti dei più importanti tornei di polo del mondo, sponsorizzati dalla U.S. Polo Assn., rendendo questo emozionante sport accessibile per la prima volta a milioni di appassionati di tutto il mondo.

Secondo License Global, U.S. Polo Assn. è tra i più grandi licenziatari sportivi del mondo, insieme a NFL, PGA Tour e Formula 1. Inoltre, il marchio di ispirazione sportiva viene premiato a livello internazionale per la crescita globale e i contenuti legati allo sport. Grazie al suo enorme successo come marchio globale, U.S. Polo Assn. è apparsa su Forbes, Fortune, Modern Retail e GQ, nonché su Yahoo Finance e Bloomberg e molti altri importanti media in tutto il mondo. Per ulteriori informazioni, visita uspoloassnglobal.com e segui @uspoloassn.

USPA Global è una consociata della United States Polo Association (USPA) e gestisce il marchio globale U.S. Polo Assn., del valore di diversi miliardi di dollari. USPA Global gestisce anche la consociata Global Polo, leader mondiale nei contenuti dedicati allo sport del polo. Per ulteriori informazioni visita globalpolo.com o Global Polo su YouTube.